Images subliminales, avions renifleurs, 1'' : même combat ?!

Un secret de polichinelle vient d'être révélé aux masses : Notre bon vieux 30'' est mort, vive le 1'' ! La faute à qui ? D'après Christian Blachas (édito CBNews du 17/02) à la suprématie du "sion : concision, compression, numérisation, digitalisation, expression, communication, médiatisation, mémorisation, compilation" ouf !

D'où sort ce format ? Une étude poussée sur notre mémoire sémantique ? Non. Une nouvelle offre marketing des régies TV ? Pas impossible. Une équipe de furieux qui voudrait damer le pion au légendaire 8'' de Business ? Bonne chance. Etrange que ce format revienne puisqu'il s'apparente aux fameuses images subliminales tombées depuis dans l'oubli. A quand les post test sur l'impact du nouveau format ?!

La forme nous interroge aussi. La publicité a comme objectif premier de convaincre. Comment le faire en 1''. Ce format ne serait il réservé qu'au seul Pack-shot ?! Si tel était le cas, et on a un peu de mal à imaginer qu'il en soit autrement, seules les marques dont les valeurs seraient reconnues du plus grand nombre, pourraient s'y lancer. Quant aux créatifs, comment peuvent-ils traiter un tel format ? Doit on se résoudre à tirer un trait sur les sagas de la MAAF, publicité préférée des français (et couronnées d'un grand prix effie) ?! Adieu donc à la narration.

Enfin, le 1'' vient percuter de plein fouet une tendance lourde : la scénarisation. Aujourd'hui pour renouer avec le consommateur, les grandes agences "scénarisent". Scénariser, c'est réfléchir en terme d'audiance et non plus de cible, multiplication des médias oblige. Quelle audience peut alors trouver un ultracourt métrage ? Quelle place et donc quels objectifs lui seront assignés ?

Faisons confiance aux stratèges et créatifs d'agence qui devraient nous donner très rapidement les réponses à ce nouveau format.