Planning stratégique

On y perd nos Marques

J'invite un ami travaillant dans un gros groupe régie média à voir ça. Il blémit, se retourne vers moi et me dit que c'est vraiment pas marrant.

Moi : "hey vieux on en est à l'ère de l'entertainment, aujourd'hui c'est le scénar, le net et la pratique MD qui priment...."

Là il pense que ça peut pu durer et que toutes ses études supers balaizes qu'il vend à ses clients vont être remises en causes.

Jean Thomas : "Mais c'est du n'importe quoi, je dis quoi moi à Pierre Eryk de OneAgain&Associés ?! La cible métro aurait disparue ?!

Moi : "Arrête Jean Thomas avec tes cibles, aujourd'hui c'est l'audience qui prime pour se réconcilier avec le conso Mateur. Dis à un de tes clients que c'est en sponsorisant des panneaux vides qu'il se créera de la notoriété et de l'impact et pourra rebondir sur les autres canaux..."

Jean Thomas reste incrédule, il reboutonne sa parka Energie, pour ne me laisser comme seule vision son dos kaki et son dernier G-star ( "Putain, les poches elles sont top ! J'avais pa vu qu'ils en faisaient com. ça" ). Fou de rage, il enlève son oreillete iPod et me lance d'un ton véhément :

Jean Thomas : "Quoi ?! Mais si y a pu de cibles, je fais koââââââââââ, moi ?!".

Fin de partie.

Images subliminales, avions renifleurs, 1'' : même combat ?!

Un secret de polichinelle vient d'être révélé aux masses : Notre bon vieux 30'' est mort, vive le 1'' ! La faute à qui ? D'après Christian Blachas (édito CBNews du 17/02) à la suprématie du "sion : concision, compression, numérisation, digitalisation, expression, communication, médiatisation, mémorisation, compilation" ouf !

D'où sort ce format ? Une étude poussée sur notre mémoire sémantique ? Non. Une nouvelle offre marketing des régies TV ? Pas impossible. Une équipe de furieux qui voudrait damer le pion au légendaire 8'' de Business ? Bonne chance. Etrange que ce format revienne puisqu'il s'apparente aux fameuses images subliminales tombées depuis dans l'oubli. A quand les post test sur l'impact du nouveau format ?!

La forme nous interroge aussi. La publicité a comme objectif premier de convaincre. Comment le faire en 1''. Ce format ne serait il réservé qu'au seul Pack-shot ?! Si tel était le cas, et on a un peu de mal à imaginer qu'il en soit autrement, seules les marques dont les valeurs seraient reconnues du plus grand nombre, pourraient s'y lancer. Quant aux créatifs, comment peuvent-ils traiter un tel format ? Doit on se résoudre à tirer un trait sur les sagas de la MAAF, publicité préférée des français (et couronnées d'un grand prix effie) ?! Adieu donc à la narration.

Enfin, le 1'' vient percuter de plein fouet une tendance lourde : la scénarisation. Aujourd'hui pour renouer avec le consommateur, les grandes agences "scénarisent". Scénariser, c'est réfléchir en terme d'audiance et non plus de cible, multiplication des médias oblige. Quelle audience peut alors trouver un ultracourt métrage ? Quelle place et donc quels objectifs lui seront assignés ?

Faisons confiance aux stratèges et créatifs d'agence qui devraient nous donner très rapidement les réponses à ce nouveau format.

Ahhhhhhhhhhhhhhhh

C'est pas facile votre truc de blog !.....

New cv kejè

Puisque les cv se décryptent à l'aide de progiciels qui ne reconnaissent que certains mots clés, inutile donc de se casser la tête. Soit l'on reprend benoitement la terminologie utilisée dans l'annonce et on la répéte à outrance, soit on prend le contre pied d'un cv atypique dans la forme et le fond. Il peut convenir en approche directe comme en réponse à une annonce. Après avoir vérifié dans mon entourage la performance de cette stratégie, je me lance et j'attaque qui....Marcel Paris ! Hotshop de Publicis dirigée par nos deux meilleurs créatifs français Fred&Farid ! Rien que ça ?! Ben oui je me dis que s'attaquer au grattin est le meilleur moyen de valider la performance d'un nouveau cv. Concept pondu, création exécutée, média planning réalisé.... voici la phase 1