La pub c'est top !
Le(s) Dark planneurs nous faisai(en)t récemment valoir toute la qualité de cette campagne hautement disruptive (Merci http://www.darkplanneur.com/). Il est vrai qu'il y a bien disruption comme définie par JM Dru. D'autres campagnes nous donnent l'occasion aujourd'hui comme hier de réaliser que la pub peu être excellente. 1er exemple, celle orchestrée par TBWA Paris pour la campagne Corail. On y découvre un personnage "entrant dans une image" (actuellement sur France Rail métro et gare). Cela me rappelle une proposition que nous avions faite alors à la Macif (campagne avec les "collèges de sociétaires) dont le concept était "ceux qui se ressemblent s'assemblent" et dont la traduction créative reposait sur le concept "La Rose Pourpre du Caire" interaction ente le spectateur et l'acteur. Malheureusement nous n'avions pas la notoriété et l'expérience de TBWA pour vendre ce genre d'idée. D'un tout autre style mais tout aussi réussie fut la campagne Petit Bateau dans laquelle le concept reposait entièrement sur l'interactivité (et en print c'est super dur). Il nous fallait alors trouver où se cachait l'enfant. Philippe Strouk, planneur stratégique à l'agence Australie avait d'ailleurs fait un excellent papier à ce sujet dans Stratégies. Tant d'autres campagnes sont toutes aussi réussies et cela fait tout autant plaisir aux publicitaires qu'aux gens qui les découvrent. Vive cette bonne pub !
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