Exercice de mauvais goût
Aujourd'hui, exceptionnellement, je vous présente une très mauvaise campagne. Elle émane de Publicis Singapore. Etonnant quand on additionne Publicis et Singapore. Elle cumule tout ce qui est à éviter comme la peste : très mauvais goût, aucun rapport produit, inhadéquation avec les valeurs de la marque, entorse à l'image de marque. D'aucuns diront "oui mais c'est sur un marché particulier. On peut pas tout comprendre, on connaît pas le marché !", à cela je répondrai : 1 - Les consommateurs à Singapore possèdent une vraie culture publicitaire. 2 - Le mauvais goût n'a jamais lieu d'être. 3 - A quoi rime d'écorner l'identité d'une marque ?! Moi qui ai connu l'export (Antilles, Maroc), il est vrai que la culture publicitaire est à prendre en compte, c'est évident. D'ailleurs, mon book fait un peu pub à papa (c'est pourquoi je me remets à niveau avec un stage informel de création chez Marcel Paris). Mais j'ose espérer ne jamais avoir désservi à ce point une marque.
La marque : Brandt, l'accroche : "If only everything was as health conscious as a Brandt"
Je te trouve bien sévère sur ce coup là.
Le mauvais goût sert ici de faire valoir à la marque, qui cible les femmes, impeccables sur les visuels. Il serait intéressant de connaître à Singapour la position du "mâle" et le niveau d'émancipation de la femme vis à vis des tâches ménagères.
Rédigé par: nde | le 31/08/2006 à 11:12
Nde : si j'admets que la culture publicitaire du territoire est indéniablement à prendre en compte en création, ce mauvais goût, qu'on a pu voir ailleurs, n'est en aucune manière relative à le position du "mâle" sur un marché. Elle relève à mon sens d'un mauvais goût tout court. Singapore est un haut lieu de conso et donc possède une forte culture pub. Je t'invite à te rendre sur le lien suivant pour découvrir une excellente pub pour la même marque vu par Fred&Farid : Tout y est
http://homepage.mac.com/fredfarid/iMovieTheater12.html
Bonnie : Excellente culture pub avec ta citation de la campagne de Fred&Farid
Rédigé par: Cpawam | le 31/08/2006 à 18:42
hmmmm hmmmm. Et pourquoi quelqu'un d'enveloppé, à 4 pattes et assoiffé de lait serait le pire-du-pire ?
Il ressemble plutôt à une jolie vache bienfaisante et gentille ce jeune homme :-)
Si tu as son adresse ...
Nébude, la vache de Paris
Rédigé par: Nébude | le 01/09/2006 à 20:07