Planning stratégique

Exercice de mauvais goût

Aujourd'hui, exceptionnellement, je vous présente une très mauvaise campagne. Elle émane de Publicis Singapore. Etonnant quand on additionne Publicis et Singapore. Elle cumule tout ce qui est à éviter comme la peste : très mauvais goût, aucun rapport produit, inhadéquation avec les valeurs de la marque, entorse à l'image de marque. D'aucuns diront "oui mais c'est sur un marché particulier. On peut pas tout comprendre, on connaît pas le marché !", à cela je répondrai : 1 - Les consommateurs à Singapore possèdent une vraie culture publicitaire. 2 - Le mauvais goût n'a jamais lieu d'être. 3 - A quoi rime d'écorner l'identité d'une marque ?! Moi qui ai connu l'export (Antilles, Maroc), il est vrai que la culture publicitaire est à prendre en compte, c'est évident. D'ailleurs, mon book fait un peu pub à papa (c'est pourquoi je me remets à niveau avec un stage informel de création chez Marcel Paris). Mais j'ose espérer ne jamais avoir désservi à ce point une marque.

La marque : Brandt, l'accroche : "If only everything was as health conscious as a Brandt"

 

Microsoft et les Pigeons

Microsoft et les Pigeons
Vidéo envoyée par JournalduGamer

Un petit régal créatif. Si l'humour a souvent des taux de mémorisation importants, l'efficacité de cette pub sera-t-elle au rendez-vous ?!

Esthétisme

Une belle campagne esthétisante qui ne manque pas de raffinement avec cette direction photo : une démo produit intelligente. Fruit de cette Ad = JWT Barcelone.

A remarquer : le "cul cul la praline" n'est plus de mise en démo produit.

Excellente nouvelle

L'équipe de feu "Message à caractère informatif" de Canal + sort un DVD hilarant ! "Le Bureau" tel est le titre de ce sitcom : La vie au bureau dans tous ses états. Retrouvez d'excellents extraits sélectionnés par le Dark Planneur. Une mine d'or pour les créatifs et fou rires pour tous !

Cela devait arriver !

Seth Godin avait annoncé la mort prochaine du "complexe télé-industriel" et ça y est. C'est bien le début de la fin : le temps de connexion égale le temps passé devant la télé ! Les chiffres de Jupitermedia : 14 heures de consommation par semaine pour chaque média avec des conséquences diverses sur les autres. Le livre en est la principale victime. Bon, ça date de janvier et ce n'est pour le moment le cas qu'aux Etats-Unis. Mais cette tendance va rapidement se répandre et s'amplifier. Les groupes média en France (radio, presse, Tv) s'y attendaient et avaient d'ors et déjà commencé leurs déclinaisons web avec plus ou moins de succès. Le nerf de la guerre va indéniablement se jouer sur la personnalisation de l'offre. De sacrés challenges pour les équipes marketing !

Lundi : création publicitaire et vidéo web

Les vieilles ficelles

On les appelle ainsi parce que ces ressorts créatifs ont été utilisés jusqu'à la corde (et c'est pas fini, il suffit d'aller voir chez Joe la Pompe pour une belle démo). Reste que certaines d'entre elles bénéficient d'une exécution plus créative que d'autres. Voyez celle-ci que Yannick Lejeune nous a proposé le 18 Août.

Démo produit

Une "démo produit" c'est souvent pour les créatifs, une vraie plaie ! Même si le brief est bien fait, les créas se confrontent souvent à des "plus produit" que l'on retrouve chez la concurrence ou à des "plus produit" d'une futilité désopilante. On ne manquera pas, pour illustrer le propos, de mentionner le sketch de Coluche sur les lessives. Voici ici une démonstration très réussie associant "plus produit" et largeur de gamme. Bravo au planning stratégique et aux créatifs ! Belle leçon !

Guerilla marketing

Pratique alternative, les actions de guerilla marketing gagnent du terrain et ce pour mon plus grand plaisir. Culture Buzz s'en fait très souvent l'échos avec le meilleur tel cette note de Sabina Guerrero au sujet d'un des novateurs en la matière : Adidas ! Retrouvez aussi chez Bastien l'opération de E-Bay Belgique qui fait preuve d'une créativité justement récompensée à Cannes par un Lion de Bronze. Nouvel outil dans cette discipline made in Graffiti Research Lab, un support destiné au marketing de la nuit. Découvrez le vite ici (en plus ils donnent tous les détails de fab).

Bon wk

Exercice de style

Voici deux campagnes pour un même produit : le GPS. La première, Cannoise, est le fruit de BETC Euro RSCG avec aux manettes Stephane Xiberras comme DC, Hugues Pinguet DA et Baptiste Masse CR. La seconde, que je vous avais déjà présentée, vient de JWT Paris avec comme DC Pascal Manry et Andréa Stillacci, Giovanni Settesoldi DA et Luis Del Gobbo CR. Selon vous, laquelle des deux capitalise la meilleure efficacité/créativité ?

Les créa font-ils de vieux os ?

Résultats de l'enquête Stratégies n°1422 du 13/07/2006 : 51% travaillent toujours en agence, dont 20% ont créé leur agence, 27% sont free lance, 3% bossent dans la réalisation et la production (audio visuelle généralement), 4% sont portés disparus et 15% ne travaillent plus dans le secteur.

De prime abord, la création publicitaire étant un métier relativement récent (son statut), on peut se réjouir des 51% et suivre avec beaucoup d'intérêt les aventures entreprenariales des 20% d'entre eux aux manettes de leur propre entité dont : Daniel Fohr (M&C Saatchi GAD), Pascal Grégoire (avec La Chose et associés à Eric Tong Cuong), Frank Tapiro (Co président Groupe Hémisphère), Van Tran Tho (Président d'Air). Là on regrettera qu’il ne soit fait à aucun moment mention de la réussite impressionnante de Fred&Farid (6 Lions d’Or !), à la tête de la première Hotshop française, Marcel. Continuons avec un "Chapeau bas" à tous ceux qui sont restés en poste (45%). Ils font d’ailleurs très souvent le régal des ponts publicitaires, des prints et autres out door. Dernier exemple en date : Eric Astorgue DA chez BETC, Lion d'Or 2006 avec "La marche de l'Empereur" pour Canal + ! Ici l'archétype du jeunisme des créatifs en prend un coup. Autre élément intéressant, les DA sont plus nombreux que les CR à être restés en agence ou à être en free lance. Il est à noter,, que cette génération de créatifs, a comme caractéristique la polyvalence des formations : Khâgne, Science Po, HEC, ESC, ISG et même Ecole vétérinaire (Olivier Altman dont le parcours est vraiment brillant). Aujourd’hui de tels profils rejoignent majoritairement les équipes de planning stratégique. En création, la génération suivante émane essentiellement des écoles d’art ou d'écoles spécialisées telle Sup de Créa (véritable réservoir de talents).

Donc à la question "Les créa font-ils de vieux os ?", la réponse est rassurante : OUI mais pas toujours dans la pub !

Ps : A lire aussi "jeune créa" et "vieux créa"

Crédit Photo : Marcel Duchamp shooté par Man Ray. CREATIF des créatifs, cet artiste et philosophe est sans aucun doute le plus inventif des dadaïstes français ! Quant à Man Ray : que des merveilles. Rappelons, puisque l'on parle DADA, que la pub doit beaucoup aux maîtres du photomontage du mouvement DADA Berlin : Raoul Hausmann et John Heartfield principalement !