Planning stratégique

C'est une pointure !

Voici une grande découverte : le blog de Benoît Drouillat, directeur de création de WordAppeal ! Un vrai régal pour tous ceux qui s'intéressent de près ou de loin à l'évolution de la création interactive. Oui, une vraie petite mine d'or. Pour ne rien gâcher, ce DC altruiste nous convie à lire les slides d'une conférence récente dans laquelle il intervenait sur la création. Il vient tout juste de nous annoncer la naissance officielle de l'Association des designers interactifs dont il est plus que partie prenante. A suivre absolument !

Animation et publicité

Pub Playstation 2 TBWA Paris
Vidéo envoyée par ch0u

Unilever aujourd'hui et BBH (créa du jour sur Stratégies), Volkswagen avec son agence française V il y a quelques jours... l'animation prend bien pied dans la publicité. Du nucléaire (Areva) à la lessive (OMO), les agences et annonceurs ont pris la mesure de son efficacité. Depuis 2001 et le parti pris de la Caisse d'épargne, les plus grandes marques y plongent : Coca Cola, Orange, BNP Paribas, Unilever, Match.com, GAN... Selon l'article de Sonia Devillers du Figaro, pas moins d'une quinzaine de "grandes marques" en France. Pourquoi ?

- Codes simples et forts

- Dimension ludique (et ce quelque soit le sujet)

- Déclinables en multimédia

- Dépassement de codes sectoriels et des limites déontologiques

- Possibilités d'univers symboliques sans fin et plus impacts

- Taux de mémorisation accru

- Code publicitaire différenciant dans un environnement saturé

Marcel République ne s'y était d'ailleurs pas trompé en intégrant directement un département animation en son sein. Comme l'explique Christophe Lafarge "C'est une nouvelle logique des arguments publicitaires". A méditer !

Sony Bravia Spot

Sony Bravia Spot
Vidéo envoyée par xprose

Triste anniversaire !

Bon wk à tous

Aïe...

... 35h + RTT + veille de week-end + y a Jean-Michel à Paris pour monter une agence + Gérald est pas dispo = la note sur l'animation dans la publicité française est reportée à lundi.

Néanmoins voici un pré lancement Nissan exclusivement sur le Net. En team TBWA et Duke (Des Grands du Marché). Ils ne sont pas les premiers mais c'est toujours intéressant de voir comment la communication automobile se défait de la simpliste communication produit. Là, on dit merci au Net !... Cette campagne Nissan n'est pas s'en me rappeler celle de la Nouvelle Mégane de 2002. Le génial DC de Euro RSCG 4D avait eu la vision de l'expérience produit via le Net : un jeu basé sur le plus produit, la tenue de route, nous permettait de tester la Mégane dans un décors lunaire en corrélation avec la campagne mass média. Si quelqu'un peut me renseigner sur ce DC, j'aimerai l'interviewer.

Sugar Baby Love

Sugar Baby Love
Vidéo envoyée par Baboo75

Voici un avant goût de la capacité de l'animation en matière publicitaire (+ de 3'). Création : Wilfred Brimo TBWA. Dérangeant non ?! Il y en a 4 comme ça à retrouver sur DailyMotion, YouTube...

Citons ici Frédéric Raillard (ex Marcel, new FFL) : "L'animation rend acceptable ce qui, filmé, serait simplement odieux pour le grand public".

Demain, une note complète sur la tendance animation dans la publicité française.

Actu

Mig20 chez dark planneur
Vidéo envoyée par THEMIG20

Une bonne surprise sur l'actu du marché publicitaire.

Montez le son, il est mauvais.

Fred et Farid avaient annoncé la fin des cibles et la recherche nécessaire de l'audience pour les annonceurs. L'audience des sites vidéo de partage et la création de nouveaux ne cessent de nous le démontrer. Obao se lance sur le seul canal net etc... Quel est donc le moyen autre pour créer de l'audience et du buzz : sûrement le marketing alternatif dont vous trouverez ici ou là , des exemples particulièrement bien pensés. Il reste aussi le cinéma et le productplacement. L'autre voie serait, l'engagement exclusif d'un annonceur dans un long métrage. Rappelons le film espagnol "Le crime farpait". Ce parti pris conviendrait à bien des annonceurs tant la vie d'un long métrage se proroge sur le net, en DVD etc... Qui aura donc le courage de s'y lancer ?

Parti pris (suite)

Revenons sur le virage stratégique de Dove récompensé par un prix EFFIE France 2005. Les résultats de l'étude menée par StrategyOne sont à méditer sur des secteurs bien plus larges que le seul secteur beauté.

Méthodo : 3200 entretiens de femmes de 18 à 64 ans au printemps 2004 aux Etats-Unis, Canada, Grande-Bretagne, Italie, France, Portugal, Pays-Bas, Brésil, Argentine et Japon.

Résultats :

- Seulement 2% des femmes utilisent le terme "belle" pour se définir (1% en France cotre 6% au Brésil).

- Se trouvent : attirante = 9%, féminine = 8%, séduisante ou mignonne = 7% Ici un malaise surprenant

- Se trouvent : naturelle = 31%, moyenne = 29%

- Se trouvent : "moyenne" = 69%, trop grosse = 47% Ayez confiance en vous ! Attention la notion de "trop grosse" est à pondérer entre les problèmes d'obésité et ceux des codes de la beauté utilisés par les acteurs du secteur. 68% des interviewées pensent que "les médias et la publicité fixent une norme de beauté irréaliste impossible à atteindre pour la plupart des femmes. Rien d'étonnant puisque 57% reconnaissent que "les attributs de la beauté féminine présentent une définition de plus en plus étroite dans le monde actuel".

- Elles sont : 75% à vouloir une meilleure représentation des femmes avec des attraits physiques différents. 48% aimeraient voir des poids et des formes hétéroclites, 38% des âges différents.

Notons enfin que 48% des femmes interrogées pensent que  beauté, bien-être et estime de soi vont de pair.

Pour conclure, 3/4 des interviewées pensent que la beauté est "de plus en plus exigée et récompensée socialement". Rien de nouveau à ce sujet depuis les 80's, apogée de la "beauté" !

source : Marketing Magazine n° 95 mai 2005

le site français : http://www.pourtouteslesbeautes.com

Parti pris

Dove Evolution Ad
Vidéo envoyée par pezhammer

Hier, on découvrait un peu partout dans la blogosphère ce très intelligent spot Dove : le(s) Dark(s) planneur, Culture Buzz etc... Ils avaient bien raison tant cette campagne réalisée par Ogilvy est dans la continuité du virage stratégique courageusement pris au niveau mondial en 2004/2005 par Unilever : "Pour toutes les beautés". On se rappelle de la campagne composée de six portraits de femme plus naturelles les unes que les autres qui avait généré un excellent buzz.

Pour mémoire, rappelons que ce parti pris stratégique fait suite à un énorme travail de planning stratégique, réalisé en interne sous l'appellation shopper&consumer d'Unilever. Une étude menée par StrategyOne dans 10 pays avait révélé des résultats probants pour un tel virage face à la "toute beauté l'Oréal". Les résultats de l'étude avait pour énoncé "les représentation de la beauté féminine, dans la culture populaire, aident à perpétuer une idée de la beauté qui n'est ni authentique, ni accessible". Belle persévérance donc de Dove qui, à n'en pas douter, devrait voir sa pénétration sur ces segments progresser encore.

Ps : allez voir un excellent article chez le(s) dark planneur sur l'utilité de Photoshop

FOTOPRIX AD

FOTOPRIX AD
Vidéo envoyée par aquanote

Magnifique spot découvert via Yannick Lejeune.