Animation et publicité

Pub Playstation 2 TBWA Paris
Vidéo envoyée par ch0u

Unilever aujourd'hui et BBH (créa du jour sur Stratégies), Volkswagen avec son agence française V il y a quelques jours... l'animation prend bien pied dans la publicité. Du nucléaire (Areva) à la lessive (OMO), les agences et annonceurs ont pris la mesure de son efficacité. Depuis 2001 et le parti pris de la Caisse d'épargne, les plus grandes marques y plongent : Coca Cola, Orange, BNP Paribas, Unilever, Match.com, GAN... Selon l'article de Sonia Devillers du Figaro, pas moins d'une quinzaine de "grandes marques" en France. Pourquoi ?

- Codes simples et forts

- Dimension ludique (et ce quelque soit le sujet)

- Déclinables en multimédia

- Dépassement de codes sectoriels et des limites déontologiques

- Possibilités d'univers symboliques sans fin et plus impacts

- Taux de mémorisation accru

- Code publicitaire différenciant dans un environnement saturé

Marcel République ne s'y était d'ailleurs pas trompé en intégrant directement un département animation en son sein. Comme l'explique Christophe Lafarge "C'est une nouvelle logique des arguments publicitaires". A méditer !