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Belle "Grande Cause", belle idée, mauvaise interprétation. Oui, ce spot de 1'29'' aurait gagné à être coupé sur le caractère catastrophique des conséquences "produit". Pourquoi la reproduction ?! Manix aurait tout intérêt à piger et s'intéresser à ce que TBWA/Paris avait fait pour AIDS (à voir ici). De plus, on ne saurait trop s'étonner du média planning, si comme le dit Isobar, il est réduit en peau de chagrin.
Je saluais récemment PublicisEtNous ainsi qu'Hermès pour leurs Grands consécutifs Prix du Luxe Stratégies Condé Nast. Outre la lecture proposée dans ma note précédente, je vous invite vivement à lire ceci pour comprendre et travailler en symbiose entre annonceur et agence.
Voici deux visuels de la campagne primée dont vous retrouverez l'intégralité chez Le(s) Dark(s) Planneur(s).
PS : à venir, article sur la sémiologie du luxe.
Marcel Botton, spécialiste des noms de sociétés et créateur de Nomen, nous rappelle dans le Figaro du 20/11, la valeur de marque de la Sorbonne : 1 milliard d'euros au minimum. Coca Cola vaut environ 60 milliards de dollars !... "Le Canard Enchaîné" ne loupe pas le coche en ironisant ainsi : "Profs et étudiants de la Sorbonne, encore un effort pour être mondialement reconnus comme tête de gondole !". La valeur de marque est toutefois essentielle dans les stratégies de communication. On l'évoque autour de la corbeille, dans les conseils d'administration et a été particulièrement défendue en France par Philippe Lentschener (fraîchement nommé à la tête de Publicis).
Ps : Valeur de marque = Notoriété + Attractivité
Félicitations à PublicisEtNous qui remporte le Grand Prix du Luxe Stratégies Condé Nast avec ses créations pour Hermès. Second prix cette année après celui du 21ème prix de la publicité magazine. Les prix passent, les récompenses tombent. Chapeau bas messieurs ! Hermès et son agence ont vraiment su créer une narration forte et différenciante. Comment et pourquoi ? La réponse se trouve peut être dans le très instructif article de Stratégies dans lequel Jean-Louis Dumas PDG Hermès, Stéphane Wargnier directeur de la communication, Jean-Christophe Hérail PDG PublicisEtNous et Philippe Chanet DA PublicisEtNous, narrent les relations annonceur/agence. Relations exemplaires. A méditer !...
ps: ce visuel est l'un de ceux du 21ème prix de la publicité magazine 2006
On donne ici le bâton pour se faire battre. Graphiquement, c'est réussi mais conceptuellement c'est condamnable. Voici un raccourci esthétique plus que démagogue : esthétique des années 20, esthétique nazi, bolchevick (ce ne sont pas les mêmes !), allusion aux black panthers et aux JO Mexico 1968. John Heartfield doit se retourner dans sa tombe !... Responsable de cette insulte à l'esthétique : JWT Cape Town Afrique du Sud, DC = Conn Bertish, DA = Justin Joshua, CR = Andrew Bloom
Ps : j'ai vraiment hésité à la mettre en ligne tant son caractère est odieux et la confusion des genres relève de l'inadmissible. Smirnoff et l'agence surfent sur un mélange à la Dieudonné. Horreur !
A lire : Nouvelle Typographie éd. CNDP n°88 et ici, Dada, la NouvelleObjectivité, Bauhaus 
Tout le monde le sait, le taux de clic continue à baisser. L'étude Emailing Solution le confirme encore pour le second trimestre 2006. Premier enseignement, la baisse en France n'a pas été si forte que celle redoutée par les principaux acteurs. Deuxièmement, cette baisse prévisible devrait atteindre un plancher pour se stabiliser. Bien évidemment, les secteurs ne connaissent pas les mêmes tendances. Luxe, banques et assurances affichent les meilleurs résultats. Le luxe par exemple :
- Taux NPAI : 18.88 % (le plus fort de tous les secteurs)
- Taux d'ouvreurs : 39.97 % (troisième)
- Taux de clicqueurs : 13.14 % (1er mais une baisse de 3 points/1er trimestre 2006)
- Taux de réactivité : 32.95% (1er mais perte d'efficacité de = ou – 3 points/1er trimestre 2006)
Emailing Solution attribue cette baisse à la mauvaise utilisation marketing (segmentation, fréquence), à la lassitude des internautes (spam etc...) et au critère même d'ouverture (ouvert = image téléchargée). Le contre exemple de Perrier démontre bien qu'il n'y a pas de fatalité.
Dernier enseignement, une progression du taux de désabonnement. Là encore, le luxe est en tête avec un taux de 0.32 % (le plus fort de tous les secteurs). Etrange paradoxe ?! Pas si sûr si l’on considère que les marques de luxe possèdent comme caractéristique génétique majeure la dimension "aspirationnelle". Cela ne devrait pas aider les agences à convaincre leurs clients "luxe" déjà réticents à ce média qui pourtant peut être en parfaite adéquation avec leur positionnement.
ps : merci JeanFi pour la créa
La vitesse en automobile est un sujet très délicat à traiter en matière de création publicitaire. Mike&Jo de chez Marcel République ne s'y sont pas trompés en me le donnant en brief. Tout a été fait et donc tout reste à faire. Eux ont fait ce saut pour Renault (1). Nous, nous avions fait ceci pour GTI (2). Eux, c'est Publicis Conseil sous la Direction de Création d'Olivier Altman & Hervé Plumet avec en DA Benoit Blumberger et CR Thibaut Froment. Nous, JeanFi & votre Serviteur.
Foncez chez L'oeil du Xeul, la note du jour est un petit régal.
"Le style, je rougis de le répéter, n'est pas l'imitation d'un style, il est cette juste et adorable manière qu'ont les phrases de se ployer aux sinuosités d'une pensée, il est ce qui arrache une idée au ciel où elle se mourait d'ennui pour l'enduire du suc absolu de l'instant."
Bernard Franck
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