Valeur de Marque

Marcel Botton, spécialiste des noms de sociétés et créateur de Nomen, nous rappelle dans le Figaro du 20/11, la valeur de marque de la Sorbonne : 1 milliard d'euros au minimum. Coca Cola vaut environ 60 milliards de dollars !... "Le Canard Enchaîné" ne loupe pas le coche en ironisant ainsi : "Profs et étudiants de la Sorbonne, encore un effort pour être mondialement reconnus comme tête de gondole !". La valeur de marque est toutefois essentielle dans les stratégies de communication. On l'évoque autour de la corbeille, dans les conseils d'administration et a été particulièrement défendue en France par Philippe Lentschener (fraîchement nommé à la tête de Publicis).

Ps : Valeur de marque = Notoriété + Attractivité