Très bon DA...
... découvert sur le forum de Joe La Pompe, un DA qui affiche son book sur le net. Allez voir Wilfrid Guerin, ça vaut le coup !...
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BMW suite et fin
Grand merci à "tm" qui nous livre la source de la créa dont je parlais. C'est donc une pompe mais l'original a gagné plusieurs prix.
Automobile
Volkswagen Phaeton: Galanty Show
Vidéo envoyée par Razorbuzz
Automobile (suite)
Fort belle création traitant d'un des sujets les plus délicats : La vitesse/puissance en automobile !
ps : n'ayant pas les sources et relevant certaines incongruités avec la charte BMW, prenons ceci comme un workshop (bien fait au demeurant)
Automobile
La communication automobile est faite de plusieurs marchés : Véhicule neuf, véhicule d'occasion, véhicule utilitaire, industriel, agricole et flotte d'entreprise. A ce jeu-là, la communication se fait totalement différente. Peu de choses sont visibles en masse média pour tout ce qui concerne VU, VI, VA et flotte. En revanche VN et VO sont des gros mangeurs d'espaces publicitaires. Ce qui singularise la communication VN est sans aucun doute le sérieux des approches créatives tant le marché est tendu. Renault et PSA ont d'ailleurs connu une année 2006 peu réjouissante bien que rivalisant en matière de création publicitaire avec les autres marques. Le déficit de nos marques nationales semblent bien être celui de l’innovation produit (à suivre le « Contrat 2009 » de Carlos Ghosn). Pour les novices, il faut absolument savoir que le bénéfice sur la vente de VN est relativement faible. Le salut vient des ressources financières obtenues par la consommation de prêt des acquéreurs. Pour vous forger une idée, prenons la DIAC de Renault : 1.500 salariés et près de 6,3 milliards d'euros d'encours en 2005 ! Constitués comme un véritable organisme de crédit, ces services financiers sont une manne d'or pour les constructeurs (tous possèdent les leurs). Pour générer de la consommation de prêt, il faut donc vendre du VN et du VO. Une opération VN appelle forcément une OP VO pour déstocker etc...TEG et durées varient, mais les revenus financiers sont bien présents sur les deux marchés. En matière de création publicitaire, on note une différence. Ainsi, le VO bénéficie de son statut de second marché. Moins de budget et un ton plus léger. Le positionnement de certaines marques les poussent néanmoins à revaloriser leurs services d'occasions, le taux de renouvellement du VN baissant ces dernières années. En voici un bel exemple que l'on doit à Audi et son agence italienne DDB. L'accroche : "Nous avons du laisser une preuve pour vous convaincre que c'est bien un véhicule d'occasion".
Création
Une succulente AD pour une exécrable boisson signée BBH ! Bon week-end
Planning stratégique
Le(s) Dark(s) Planneur(s) organise(nt) depuis le 15 janvier "La Quinzaine de la tendance" sur ce "blog up-to-date au niveau plannage" comme le qualifie Joe La Pompe. A lire entre autre, une excellente interview de la Papesse de la tendance, la Mère du "métrosexuel", de "l'uberserxuel" et bien d'autres : Marian Salzman. Merci à eux donc pour cette interview qu'on aurait aimé encore plus longue. Foncez y décrypter les tendances à venir !...
Du nouveau...
fiReVBorks
Vidéo envoyée par antoninwaterkeyn
...... chez Antonin Waterkeyn. Rappelez vous, j'avais début décembre fait échos de ce qui allait devenir un excellent buzz : "Dans la publicité". Aujourd'hui Antonin nous livre cette vidéo que l'on sent fortement inspirée par un autre buzz "Sony Bravia". Bel exercice de style de la part d'Antonin.
Planning Stratégique
J'ai un brin ralenti le rythme des notes comme vous l'avez sûrement remarqué. Néanmoins, je reste sur le pont. Voici des news du surfing de la semaine.
1 - la carte de voeux de Joe La Pompe, trouvée ici sur le blog de Publicis Net. (Hey Joe, t'aurais pu me l'envoyer). Mais aussi un excellent débat sur les ghosts publicitaire (à retrouver sur le forum). Pour les novices, attention chez Joe ça tire à vue !...
2 - Une très bonne note du Xeul, mais est-ce utile de le préciser, du 9 janvier sur l'utilisation par les marques dans l'univers Second Life. Pour ceux qui n'y comprennent rien il y a aussi SLObserver qui nous narre en français les aventures de Second Life. Moi j'ai vite abandonné vu la complexité des outils, pas assez rapide etc...
3 - Côté médias tactiques, après la poubelle, les pailles chez Adverbox (excellent vu le produit) ou encore le bock vs anamorphose chez Tribeca, une super idée de Kleenex déclinée en papier livre vue chez In:fluencia.
4 - Le conso fait sa pub avec dans le rôle principal Renault trouvé chez NouveauJour.
5 - Un prestataire emarketing dont j'ai trouvé l'approche opt-in très intéressante Charles Boone. Il se propose de venir en aide aux entreprises individuelles, TPE et PME. A voir
6 - Rencontre impromptue avec un ponte du emarketing et de la blogotrucmuch. Je lui demande "Tous les analystes sont unanimes, la blogosphère va se dégonfler d'elle même cette année" Réponse "Tant mieux ça fera moins de conneries dans la blogosphère. Resterons ceux qui ont vraiment des choses intéressantes à dire". Là vous comprendrez qu'il n'y a pas de liens (j'ai pas l'autorisation)
7 - Pour tous ceux qui cherchent un boulot dans le buzz, voir chez Culture Buzz, ils cherchent DC, chef de projet etc... Pour rappel, c'est eux le buzz France 24, Bic etc....
8 - Radio libertaire à 25 ans
Bonne semaine à tous !...
ps : Bon anniv Bonnie !.....
ps 2 : hey Mike&Jo donnez des news
Malin
Excellente idée de la part des stratèges de McCann Portugal ! Il y avait eu les sacs, les gobelets, les escaliers mécaniques, les bus.... aujourd'hui les poubelles. Là on est certain de l'impact sur ceux qui consomment. Pour tous les non lusophones, l'accroche est "Aider pour que personne n'ai à venir ici pour manger"
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