Buzz marketing

Le buzz marketing a le vent en poupe et ce pour des raisons de performance incontestables. La France se place d'ailleurs en très bonne position tant par la qualité des agences que sur l'attrait qu'ont les internautes pour ces mécanismes. Bien des livres traitent de ce sujet et beaucoup restent à venir. Néanmoins, l'un d'eux, et non des moindres est "Buzzmarketing" de Mark Hughes. Ce que je trouve particulièrement intéressant ici est la place faite à la création comme facteur déclencheur du buzz. On peut en extraire 6 règles de bonnes conduites pour piloter son buzz. Un bon tableau de bord :

1 - Push the six buttons of buzz : People talk about taboo, the unusual, the outrageous, the hilarious, the remarkable and secrets.

2 - Capture media : Get column inches with one of the most frequently writtent stories _ a David and Goliath story, a celebrity story, a controversial story, en unusual and outrageous story, or a story about what's hot in the media at the moment.

3 - Advertise for attention: Use uncluttered media creatively to grab attention.

4 - Climb buzz Everest: Do something remarkable that no-one has ever done before.

5 - Discover creativity : Make content not campaigns.

6 - Police your product : Ensure your product experience delivers delight and exceeds expectations.

ps : attention aux apprentis sorcier ! En matière de buzz, contactez les agences spécialisées.