« mai 2007 | Accueil | juillet 2007 »
Voici l'un des types de publicités que j'affectionne tout particulièrement. Bravo à Euro RSCG London et l'annonceur. A tous ceux qui s'intéressent de près à la création publicitaire, je recommande vivement de lire l'indispensable : De la stratégie marketing à la création publicitaire d'Henri Joannis, ou encore à lire un bref résumé jamais achevé ici et une interview là, en bas de page.
Je vous avais mentionné, il y a peu, une opération pour crème solaire particulièrement bien réussie : oooooouch ! Il semblerai que cette approche interactive face des émules. Aujourd'hui, Cacharel s'y met pour son parfum Amor Amor avec un prestataire flash de choix Grouek. A noter que de la même manière qu'oooooouch, le produit est quasi absent. Ici pas de recherche de viralité mécanique, pas de battle contest, pas d'advergame avec un "augmente tes chances, invite 3 amis". Non, le site offre une expérience interactive (massage) couplée à un pan communautaire sans passer par le blog. C'est très malin. Il est ainsi proposé de choisir sa partenaire beach girl en ligne afin de parfaire ses techniques de massages et mesurer ainsi ses performances de Don Juan pour l'été. Un service de rencontre en ligne sous l'égide d'une marque !
ps : Trouvé chez SerialFlasheur, un excellent site de pige, à consulter très régulièrement.
ps 2 : Demain une note sur Marketing viral et BDD.
ps 3 : Allez vite chez mesimagesquibougent découvrir un film de promo DraftFCB promotionnant son entrée dans SL.
Cette vidéo est la toute nouvelle création intégrée sur le blog dontwalkalone. Maître d'oeuvre, Antonin Waterkeyn dont je vous ai déjà parlé à plusieurs reprises. D'autres vidéos sont à guetter ainsi que le tournage d'une projection exeptionnelle lors de la fête de la musique.
Un ovni crée spécialement pour le lacement du nouveau walkman
Plusieurs choses à retenir selon moi cette semaine :
Un vrai faux débat proposé par le JDNet sur "Trop de viral tue-t-il le marketing viral". A vous de vous forger votre propre opinion. Pour ma part, j'en ai tiré de bons principes et exemples mais le fond n'atteind pas l'once d'une polémique réelle.
Deux billets chez le Xeul, l'un sur une conférence de la Papesse Li Edelkoort sur l'univers féminin, l'autre sur l'Observatoire du Courage des marques (une initative Léo Burnett BVA). Complétez cette lecture par la note de Trend Watching sur "Transparency Tyranny".
Justement chez Trend Watching, la tendance pour juin/juillet "(still) made here". A méditer tant les opportunités de businnes et de positionnement sont grandes ici.
Des news venues de London, un french planner chez Duke London qui nous gratifie d'une carte des média sociaux et aussi d'un très joli dessin revisitant la pyramide de Maslof.
Une fort belle leçon d'économie générale de Brieuc Bougnoux (Le Monde 05/06/07) qui nous rappelle les critères de mesures de la productivité à l'aune du "travailler plus pour gagner plus". A télécharger ici.
Un blog dont je souhaitais parler depuis un moment, celui de Frédéric Bardeau. Orienté planning stratégique, Frédéric Bardeau aborde avec force réflexion différents sujets et thèmes. L'un deux porte sur la fonction elle-même.
Chez Yannick Lejeune, qu'on ne présente plus, une belle prèz traitant d'une réalité sociologique toujours tue : la loi du nombre ! Comme il le précise cette prèz est particulièrement efficace mais "oublie des chiffres importants".
Des créations vidéo sur le blog collaboratif walkmanSony réalisées par d'excellents créatifs trouvés par Gros Grèg le DC Vanksen. Guettez le blog, une création d'Antonin Waterkeyn devrait être mise en ligne soon. Antonin, c'est lui !
.... Excellent week end
ps : un petit bijoux signé Thomas Szabo, Hélène Giraud, Futurikon une MERVEILLE !...
Allez voir ça.
Le buzz marketing a le vent en poupe et ce pour des raisons de performance incontestables. La France se place d'ailleurs en très bonne position tant par la qualité des agences que sur l'attrait qu'ont les internautes pour ces mécanismes. Bien des livres traitent de ce sujet et beaucoup restent à venir. Néanmoins, l'un d'eux, et non des moindres est "Buzzmarketing" de Mark Hughes. Ce que je trouve particulièrement intéressant ici est la place faite à la création comme facteur déclencheur du buzz. On peut en extraire 6 règles de bonnes conduites pour piloter son buzz. Un bon tableau de bord :
1 - Push the six buttons of buzz : People talk about taboo, the unusual, the outrageous, the hilarious, the remarkable and secrets.
2 - Capture media : Get column inches with one of the most frequently writtent stories _ a David and Goliath story, a celebrity story, a controversial story, en unusual and outrageous story, or a story about what's hot in the media at the moment.
3 - Advertise for attention: Use uncluttered media creatively to grab attention.
4 - Climb buzz Everest: Do something remarkable that no-one has ever done before.
5 - Discover creativity : Make content not campaigns.
6 - Police your product : Ensure your product experience delivers delight and exceeds expectations.
ps : attention aux apprentis sorcier ! En matière de buzz, contactez les agences spécialisées.
Trouvée sur le très bon blog adNerd
Une étude UDA Ballester 2007 (téléchargeable ici) nous révèle les tendances d'utilisation des nouveaux média par les professionnels du marketing direct, dans la distribution, services et nouveaux média.
Premier enseignement, l'email arrive en tête des utilisations B to B (prospects et clients) et occupe la seconde place pour les clients B to C et troisième pour les prospects. Second enseignement, le mailing papier reste leader en terme d'offre B to C aux clients déjà acquis. Le téléphone, pas très bien noté en général, arrive néanmoins en seconde position sur les offres clients faites en B to B. Largement à la traine les e-newsletter ( opportunité à saisir ?). Enfin les sites sont particulièrement utilisés en MD pour les offres clients comme propsects en B to C contrairement au B to B.
Les interviewés avaient aussi à se prononcer sur les augmentations prévues sur les nouveaux canaux pour les deux années à venir. Et là surprise : 90% des professionnels annoncent vouloir augmenter leurs investissements sur les blogs et 85% sur les SMS et MMS ! Philippe Ingold relativise cette annonce par la peur de la rumeur chez les grands distributeurs et services qui avouent un défaut de maîtrise sur les contenus. Il existe pourtant aujourd'hui des outils de gestion de la rumeur. Quant au recours croissant au SMS et MMS, Monsieur Ingold juge ces canaux peu propices à une utilisation MD mais bien plus utiles en promotion. Sur ce point, je ne partage pas son avis d'expert promo. Le téléphone est très bien parti pour être le canal de convergence absolu avec l'arrivée des Iphone et autres. Il est nécessaire aujourd'hui de se pencher de très près sur ces technologies et pratiques marketing pour saisir au bond la vague qui s'apprête à déferler en Europe. Enfin et comme on pouvait s'en douter, les techniques de marketing direct vont aussi s'amplifier sur les emailing (86%), sites web (81%) et enews letter (80%).
Autre étude, celle portant sur les jeux en ligne, réalisée par Concoursmania, une société spécialisée dans l'organisation des jeux. Monsieur Ingold nous précise que cette étude a recensé pas moins de 10.500 jeux en 2006. L'un des enseignements a tirer porte sur les dotations. N’oublions pas au passage, que déterminer la dotation se fait selon les objectifs de l’opération (recrutement versus positionnement). Inutile de vous creuser le cerveau pour essayer de sortir des habitudes bien ancrées, le fameux voyage pour deux à Venise supplante tous ses concurrents. Le voyage est bien la dotation la plus prisée. Arrivent ensuite par ordre de préférence, la hi-fi, l'argent, les produits de luxe, les week-ends, puis maison, culture, mode... A vous de jouer
Les commentaires récents