Planning stratégique

Excellentes vacances

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Identité de marque

Nous avons sans cesse à travailler sur la marque mais celle-ci est trop souvent appréhendée avec une vue à court terme et ce, particulièrement dans les nouvelles approches marketing (marketing alternatif, buzz, virale etc...). Pourtant, l'identité est au coeur même de la réflexion stratégique et créative pour singulariser la marque dans son champs concurrentiel et développer une narration à même de séduire ses publics.  Rappelons en passant que la narration d'une marque repose sur l'équation suivante : Un héros (la marque) + un méchant (le concurrent/l'antagoniste) + un contexte (le champs concurrentiel) + un adjuvant (le consommateur ou autre) = Le Discours. Je vous propose ici une approche de marque que je trouve très intéressante, développée par Monsieur Christian Michon, éminent professeur à ESCP-EAP. Le modèle qu'il nous propose pour "le développement durable d'une marque forte" repose sur l'analogie que l'on peut déceler entre psychanalyse et gestion de marque. Il n'a pas choisi le plus facile en travaillant sur les noeuds borroméens, modèle analytique conceptualisé par Lacan. Il arrive néanmoins à nous proposer un modèle pragmatique et riche dans lequel nous sommes à même de développer la marque. Pour tout comprendre, téléchargez le pdf de Monsieur Michon. Après avoir découvert cette approche, n'oublions pas comme nous le rappelle l'auteur "qu'appliquer le système topologique des noeuds borroméens de Lacan, c'est considérer les trois principes suivants : 1) La marque est un construit cognitif qui réunit les trois composantes (réalité / symbolique / imaginaire) 2) La marque s'inscrit dans l'histoire personnelle de l'individu à travers trois éléments de comportement (rite / fantasme / mythe)  3) la marque a une plus grande capacité à durer si elle permet à travers ses trois composantes une adaptation dynamique à l'évolution des désirs et attentes du consommateur attaché à la marque".

Story teller

PPT 2.0

Au planning, on fait des Prèz et des Prèz. La révolution 2.0 nous a offert énormément de choses dont SlideShare, une aubaine. En voici une découverte chez François Cazals, le big boss de Distriforce. Il est toujours agréable de lire des slides et l'ergonomie de SlideShare nous rend bien service. Bonne lecture de ce doc qui date quand même de Février 2006.

Grammaire publicitaire

Voici la toute dernière campagne de la plate forme Rungis. Placardée partout dans le métro, cette campagne a des relents nauséabonds. "La qualité est un combat d'avenir" est une promesse louable. Là où le problème réside est ce recours à une esthétique non seulement guerrière (les "avions", position des personnages, la représentation de la famille) mais à une philosophie de la société qu'on peut allégrement rattacher au sombre tryptique "Travail, Famille, Patrie". Aussi militante que cette campagne ai voulue être, le recours a une telle grammaire n'est pas un service rendu à la cause de l'annonceur, à la qualité du conseil stratégique et à la création publicitaire.

Concurrence

Une excellente idée de nos amis de Dailymotion, trouvée chez Yannick Lejeune.
Hello Youtube
envoyé par gabma