Planning stratégique

Dernière pub Adidas

Adidas a su tirer le meilleur parti de sa collaboration avec les All Blacks. Ici, le dernier spot que l'on doit à 180TBWA Alliance d'Amsterdam. Le même principe graphique avait déjà été utilisé dans un spot prédédent de la marque avec le footballeur Lionel Messy. A ce sujet, si une âme charitable pouvait me renseigner sur l'une des campagnes print d'Adidas, toujours avec les All Black, qui doit dater d'un an ou deux. Le principe créatif de celle-ci reposait sur une déclinaison de body painting.

Sad-vertising

Connaissez vous cette nouvelle lame de fond qui se lève : Sad-advertising ? Nous la devons à David Bonney, jeune talent anglais de 28 ans, qui a su la formaliser. Chapeaux bas ! Surfez, surfez, on trouve un peu partout dans la blogosphère anglo-saxonne les éléments du débat. Ci dessous un spot exemplaire de la portée de cette nouvelle approche.

Né Kid

Né Kid est le bureau parisien de la célèbre agence de communication Naked. Apparue dans les années 2000 en Angleterre, Naked s'est d'emblée positionnée sur le planning stratégique, loin des schémas traditionnels des agences de publicité classiques ou des purplayers.

Très rapidement leur offre séduit un marché anglais à la recherche de valeur ajoutée stratégique forte. Les prix vont se succéder (voir sur le site) et l'agence ouvrira un bureau américain à New York, forte de son succès anglais. Le 1er juillet 2006, Naked s'implante en France avec à sa direction Eric de Rugy (jusqu'alors PDG de Mediaedge:cia)  épaulé par Grégory Duquesne et Nicolas Bard.

Sur un marché moins propice, Né Kid, armé de son Big Tool , va néanmoins remporter rapidement de gros budgets. Citons par exemple Accor pour sa stratégie de marque, CorsairFly, Gap, Condé Nast, etc...

Objectif annoncé du bureau parisien : 1 million d'euros de marge brute en 2007. On peut dorénavant suivre Le Blog de Né Kid apparu mi-juillet.  Souhaitons leurs bonne chance et glissons leur RSS dans nos Netvibes. A suivre de très près.

 

Jeu optique

J'avais fait lors de mes études d'esthétique la découverte de plusieurs techniques optiques appliquées à l'art. L'anamorphose m'avait particulièrement intéressé. L'interaction oeuvre/spectateur ouvre en effet un champ considérable d'expériences novatrices. Peu utilisées d'une manière générale dans la création publicitaire, ces techniques restent une voie à explorer très sérieusement. Ici un exemple simple réalisé par JWT Amsterdam. Cliquez sur l'image et fixez là pendant 5 secondes. Alors ? Simple et si efficace ! Bravo aux créatifs

Grande Cause

Spot impressionnant d'AMV BBDO Londres avec comme ressort dramatique La Norma de Bellini

UGC et déclinaison

L'User-Generated-Content aura indéniablement marqué l'année 2007. Du cas Chevy en passant par le Superbowl ou encore la création de BlogBang par l'un des tout premiers groupes de communication, l'UGC s'est inscrit dans la réflexion marketing de tous les annonceurs. Mais nous en étions ici à la vague créative. La Fraise avait su créer en France un UGC "produit" avec le succès qu'on lui a connu. Aujourd'hui l'UGC dépasse ce stade et s'inscrit maintenant dans une démarche typiquement business. Voici un site anglais de fans de football qui, pour la somme de 35£,  nous invite à prendre le pouvoir sur un club national : "Become a owner-manager of a real football club". Ce n'est ni plus ni moins qu'une levée de fond et une entrée dans un capital pour que tous les souscripteurs interviennent dans les instances dirigeantes. A raison de 50.000 membres aujourd'hui, MyFootballClub commence à peser suffisamment (+ ou - 3.5 millions $) pour être déjà en discussion avec trois clubs ! L'UGC trouve ici une nouvelle déclinaison, la levée de fond point de départ d'une prise de contrôle d'entreprises. Après les fonds de retraite, l'UGC ?!

C'est vendredi

Petit tour non exhaustif des news de cette semaine du 15 août. Au passage, nous remercierons nos amis anglo-saxons de ne pas succomber à cet arrêt momentané bien français.

- Un billet très intéressant sur la promotion des musées via les outils web 2.0. Une utilisation qu'on ne saurait que trop recommander aux musées français. Beaubourg aurait par exemple d'excellentes opportunités de promouvoir ses activités, choses qu'ils commencent à faire timidement. Pour garder un oeil sur cette évolution, consultez le blog français Buzzeum, entièrement dédié à cette cause.

- Une note d'Organic Frog sur l'acte d'achat sous l'angle anthropologique du mimétisme. Il met en perspective le dernier livre de Mark Earl sur l'erreur que l'on commet à se focaliser sur les individus dans le comportement d'achat et la théorie mimétique de René Girard fondée sur le caractère mimétique du désir. Dans la note précédente, notre Frog nous fait état d'une discussion très intéressante avec Saher. Saher est Planning on subversion. Il y définit les impératifs pour les futur planneurs "1) Hate advertising. 2) Buy no media. 3) Talk to customers". Blog à suivre régulièrement.

- Une discussion enrichissante sur la pratique du brainstorm dont le point de départ est la note d'Adliterate. Suivez les commentaires (79 !), c'est passionnant !

- Le lancement de la nouvelle campagne Diesel, qui se diffuse à vitesse grand V dans la blogosphère française. Tête de pont de cette campagne 360°orchestrée par FFL, une superbe vidéo signée Phil Hansen. Les RP sont chez Ogilvy Public Relations Worldwide. Révélation dans 9 jours. La nouvelle vidéo est là, elle vient tout juste d'être mise en ligne.

- Enfin, une vidéo ci dessous surfant très intelligemment sur l'interdiction de l'affichage à Sao Paulo. La fin de la pub intrusive ?!

Grande Cause & Fake

Reçu ce matin, ce fake d'un goût...  Peu probable qu'on le retrouve chez BlogBang. Que l'on apprécie ou pas, on peut toujours aller calculer son empreinte écologique ici.

Grande Cause

Pour les créatifs particulièrement sensibles aux grandes causes, un excellent brief  WWF est à disposition sur Blogbang. Espérons que les résultats seront aussi bons que ceux enregistrés aux Young Guns pour PETA (retrouvez les ici). Ci dessous le travail d'AMV BBDO Londres pour le gouvernement britannique.

AAAA's Planning Conference

Du 6 au 8 août, le gratin du planning stratégique anglosaxon s'est réuni à San Diego sous l'égide de AAAA Account Planning. On y retrouve les plus grands, Sir Ken Robinson ou encore Russel Davis mais aussi la nouvelle génération dont Eric Ryan. A travers tous les commentaires publiés sur les très nombreux blogs de planning, un combat générationnel est engagé avec l'arrivée en force de la jeune génération. Particularité : la prédominance de l'interactivité dans la réflexion globale. On remarquera que la tendance prend aussi en France. Le rachat de Business Interactif par Publicis en est indéniablement un signe fort qui aura un impact important dans l'hexagone et le reste de l'Europe. Pour finir, je vous invite à lire le ppt d'Aki Spicer du Fallon Planning Blog et de Ed Cotton d'Influx Insights traitant de l'intérêt des planneurs pour les blogs. Quelle utilité? Quelles pratiques ?