Les pieds dans le plat !

Cette semaine, Gregory Duquesne (Managing Partner de Né Kid) mettait le doigt sur une illusion qui persiste dans les agences et services marketing des annonceurs : "la valeur des marques vient essentiellement de la valeur ajoutée qu'elles créent par l'image". En s'appuyant sur deux publications (celle de tnsSofresMégabrand et Brand Asset Valuator), il met en lumière l'inanité de cette vieille croyance selon laquelle l'image de marque est le principal ressort du capital marque. Il lui préfère un nouvel indicateur : la Brand Energy. Un triptyque (vision/invention/dynamisme) plus que pertinent. La suite est ici.

Une vision, une capacité inventive et un dynamisme avéré, le tout illustré par Australie