Une ressource à méditer

L'animation est revenue en force dans la publicité lors du dernier trimestre 2006, et pour cause. L'animation cumule des potentialités de différenciation, de changement de registre, de taux de mémorisation qui tranche avec les pratiques habituelles. Coca Cola, Orange, BNP Paribas, Unilever, Match.com, GAN, ou plus récemment Guiness, l'ont allégrement utilisé persuadés de l'opportunité d'un changement de ton susceptible de renouveler leur discours. Du nucléaire (Areva) à la lessive (OMO) en passant par les grndes causes 'AIDS), le recours à l'animation a fait ses preuves sur l'ensemble des secteurs d'activités.  Pourquoi ?

- Codes simples et forts

- Dimension ludique (et ce quelque soit le sujet)

- Déclinables en multimédia

- Dépassement de codes sectoriels et des limites déontologiques

- Code publicitaire différenciant dans un environnement saturé

-  Possibilités d'univers symboliques sans fin et plus impacts

- Taux de mémorisation accru

Comme l'expliquait Christophe Lafarge  dans le Figaro "C'est une nouvelle logique des arguments publicitaires". A méditer !

L'une des pistes de recherche mène très souvent aux écoles pour y déceler les tendances émergentes. Je citerai entre autre l'excellente école italienne La Fabrica (un puit sans fond) et l'Ecole Européenne Supérieure d'Animation. Ci dessous le travail d'un collectif sud africain déniché par Daniel Mejia.