Vélib, dans le panneau
Le Canard enchaîné nous livrait mercredi dernier les dessous de l'implantation des Vélib. Bien évidemment, nous savions que la contrepartie était de nouvelles concessions pour JC Decaux, mais connaissions nous exactement les dessous du deal ? Pour ma part, pas au point révélé par le Canard : 348 8mètres carrés et des centaines de 2 mètres carrés, pour un total de 1628 sur Paris. Etonnant deal pour une opération sous couvert d'action écologique et urbaine. Ces panneaux lumineux consomment par exemple "la même énergie qu'une famille française de 2.6 personnes". Et le Canard de citer Pierre-Jean Delahousse, de l'association Paysages de France : " Comme, ils bougent, (toutes les 6 secondes), ils attirent plus le regard. Et comme ils sont éclairés la nuit, ils captent 40% d'audience en plus." Paris aura donc servi de laboratoire et maintenant de véritable vitrine commerciale Decaux. Voici donc la réalité Vélib.
Stupéfiant que personne n'ait encore saisi cette véritable aubaine. Côté agence rien, ce nouveau canal n'a pas encore retenu leur attention ainsi que celle des annonceurs ! Véritable point de rencontre, les bornes ont drainé un peu plus d'un million et demi de locations déplacements/locations. Les médias n'ont cessé de commenter les vertus de ces îlots : point de rencontre transgénérationnel, véritable nouvel espace social, mixité sociale, haut lieu de drague etc... Mais que font les annonceurs et les agences ? Seul Netvibes en a perçu l'utilité et ils ne s'y sont pas trompés, le widget est excellent. Les idées ne manquent pourtant pas pour une action alternative porteuse utilisant bornes et/ou vélos. JC Decaux Innovation/Opé spéciale ne manquera sûrement pas de marketer une offre rapidement. Guettons, guettons et pour toute idée sur le sujet et ce quel que soit la marque, contactez moi !
Hello, seul bémol à ce nouvel environnement publicitaire et vélibien, le nouveau réglement de publicité de Paris (RLP) prévoit que les panneaux lumineux seront éteints de minuit à 7 h du matin. Certains noctambules seront donc épargnés.
Rédigé par: alex | le 01/10/2007 à 15:57