Voici sa réponse :
"BBH londres
Mother
Crispin
mais mes préférées sont Business, Dufresne et Corrigan et Grenade"
A voir ici son cadeau de Noël
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Les Big Three
Comme plusieurs, Nicolas Bard m'a sollicité afin de sélectionner les 3 agences les plus créatives de l’année 2008.
La première réflexion qui se pose à moi est la notion même de « créativité ». En effet, sommes-nous là dans le cadre de Cannes (ou Young Guns etc...), d'Effie, d'une créativité stratégique ou de tout autre chose ?
Connaissant les convictions de Nicolas pour l'IMC, je pencherais plutôt pour une sélection selon ces critères en soulignant la qualité indiscutable des agences déjà nommées et sans manquer de relayer l'avis du Xeul concernant R/GAA.
Pour piger régulièrement la création publicitaire, il m'a souvent semblé qu'elle portait en elle une valeur stratégique certaine mais sans effet constaté sur la stratégie de communication. Et là, je rejoins de nombreux avis insistants sur la nécessité d'un changement fondamental de la communication. Non que le print ou le spot soient en fin de vie mais nous devrions les retrouver dans un processus global avec comme seul objectif les points de contact visés.
La récence de l'IMC rend difficile tout classement d'agence et encore plus d'en mesurer ses effets marketing. Qui parmi vous peut en effet citer les trois actions les plus créatives de Né Kid ? Difficile, puisque leur travail se situe bien en amont d'un print ou d’un spot !
Deuxième réflexion. Comme vous, je gère mes sources d'informations avec des flux ou "favoris" qui ne relèvent que de ma propre subjectivité et pour tout avouer, ils sont dans leur majorité anglo-saxon. Alors quid de la créativité asiatique, africaine, moyenne orientale, sud américaine ?! Pourtant, au seul regard de la créativité publicitaire, ces derniers se défendent plutôt bien !
Troisième et dernière réflexion : j'ai toujours eu du mal avec le mot « création » et ses dérivés. Pour répondre à la chaîne de Nicolas, je ferai une petite pirouette en citant ici des agences qui m'ont marqué par des opérations Rock'n Roll.
La première d'entre elles est canadienne : Taxi. Voici une agence dont on parle trop peu et qui a su opérer des actions décoiffantes telles Mini, Carling mais aussi récemment One Laptop per Child etc... Ce que j'apprécie chez eux est non seulement la volonté d'éveiller les cibles par une démarche surprenante mais aussi de leur laisser une place dans leur dispositif de communication.
La seconde est française : Tribeca. J'aime par dessus tout chez eux le fait de réinvestir le plus simple des champs : la rue ! Ils ont l'intelligence de considérer les points de contacts comme finalité et ce sans restriction.
La troisième est une autre agence française qui déchaîne toujours les passions : Marcel devenue depuis FFL. Qu'il s'agisse du temps de la rue du Faubourg du Temple (France 24, YoudontneedLove pour Délichoc, Diesel) ou de celui des Champs (Coeur de Lion et son Musée du Sandwich, chèque emploi service, Orangina etc…) le duo et ses compères maîtrisent parfaitement la grammaire publicitaire ce qui ne manque pas de souvent me bluffer !
Maintenant, voyons si la chaîne prend également avec : joelapompe Yannick Lejeune Emmanuel Vivier
Le blog IMC
Nicolas Bard de Né Kid ouvre son blog IMC. A la bonne heure, c'est ici.
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