Il ya quatre mois Alain Thys et Stelan Kolle tentaient de redéfinir les relations agence/annonceur. Il est vrai que leur plume est un brin orienté mais on ne peut s'empêcher de penser que ces relations sont à revoir sérieusement. Ici, ils nous livrent leurs pistes. A chacun d'en tirer des leçons.
Tout autre, un billet sympa de François Laurent auteur du blog marketing is dead au sujet de la nouvelle Honda Insight
Reconsidering the Advertising Industry
View more presentations from Alain Thys.
Avant de repenser la relation agence/annonceur assez chaotique (en France en tout cas), il faudrait peut-être reconsidérer tout le business model du conseil en communication...
La communication est de plus en plus perméable aux autres éléments du Mix : pour être efficace, elle gagnerait à être intégrée plus en amont dans la réflexion des annonceurs.
Pour moi, tant que ces process ne changeront pas, les relations resteront tendues entre les 2 parties.
Rédigé par : GilR | 09/04/2009 à 14:22
GilR,
oui, il faudrait reconsidérer l'ensemble de la démarche marketing dans la prise de parole mais il faut bien constater que les annonceurs se refusent dans leur grande majorité à intégrer des éléments Planning dans leurs équipes. Cette résistance vient, à mon sens, de ce cloisonnement perpétuel dans la structure de production (à chacun son métier/le syndrome de la possession). On scinde les fonctions et très souvent les seules fonctions transversales s'arrêtent aux fonctions administratives. Ce pourquoi, j'ai mis en ligne ce doc est un petit clin d'oeil moqueur à cette éternelle révolution clamée pour une nouvelle relation annonceur/agence.
Rédigé par : David | 09/04/2009 à 19:44