Exercice de mauvais goût
Aujourd'hui, exceptionnellement, je vous présente une très mauvaise campagne. Elle émane de Publicis Singapore. Etonnant quand on additionne Publicis et Singapore. Elle cumule tout ce qui est à éviter comme la peste : très mauvais goût, aucun rapport produit, inhadéquation avec les valeurs de la marque, entorse à l'image de marque. D'aucuns diront "oui mais c'est sur un marché particulier. On peut pas tout comprendre, on connaît pas le marché !", à cela je répondrai : 1 - Les consommateurs à Singapore possèdent une vraie culture publicitaire. 2 - Le mauvais goût n'a jamais lieu d'être. 3 - A quoi rime d'écorner l'identité d'une marque ?! Moi qui ai connu l'export (Antilles, Maroc), il est vrai que la culture publicitaire est à prendre en compte, c'est évident. D'ailleurs, mon book fait un peu pub à papa (c'est pourquoi je me remets à niveau avec un stage informel de création chez Marcel Paris). Mais j'ose espérer ne jamais avoir désservi à ce point une marque.
La marque : Brandt, l'accroche : "If only everything was as health conscious as a Brandt"
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